2023 年消费市场稳步发展，数字媒介将成广告支出主流

2023年的年消消费市场将呈现逐步发展态势；预计到2024年快手买推广会影响自然流量么，中国广告支部出的费市80%将来自于数字媒介……今日抖音买推广会影响自然流量么，Fmarketing通读了电通中国发布的场稳成广出主刷20个赞扣扣空间《2023年第一季度媒介趋势与预测报告》（以下简称《报告》）。报告中有不少亮眼的展数字媒数据，让F姐感到惊讶，告支相信也会让行业斗志提高不少。年消袁记短视频热门业务教程网

而近来，费市那些天，场稳成广出主F姐也出席了不少的展数字媒公司的推介会和走访了众多公司高管。明日就结合报告的告支一些观点、数据和自己对行业的年消理解，说说对去年行业发展的费市一些想法。

2023饱含期盼

众所周知，场稳成广出主两年疫情，展数字媒对互联网行业影响不小，告支而从互联网公司的财报数据中也能看出一些疲态。第三方数据显示，20家互联网公司同期平均产值增速仅为2.23%。刷20个赞扣扣空间

从近期百度发布的财报来看，作为百度的基本盘的在线营销，剔除爱奇艺后，今年Q4百度核心收入257万元，环比增长1%。其中，以搜索和百度APP为主的在线营销收入181万元，环比降低6%。

不过，随着全面放开，此前被焦躁的消费需求将得到释放。而从市场也能显著地感遭到，市场正以肉眼可见的速率在复苏——不断有新的店面开业，不少酒店旁边又排起了长队。消费者消费的提振也将剌激广告主将会耗费更多的广告预算。

李彦宏2月22日当日在电话剖析会手指出，去年百度的广告业务将获益于经济恢复，再者电商和短视频也将驱动其广告业务的下降，百度的广告产值增长应当会低于中国整体GDP增长。他表示，随着经济活力恢复，对百度广告业务贡献大的几个线下行业，包括健康医疗，旅游，生活服务和连锁店等都有很大改善；但游戏等在线行业的贡献还较弱。

“我们听到过去一年品牌在抖音电商也迎来了特别高速的下降。非常是从2022年末到明年，我们看见整个经济的复苏、用户消费信息的提振，品牌整体在抖音也释放了新的经营活力。”抖音电商产品负责人叶恒在磁力会议上的发言同样印证着经济的恢复。

《报告》也觉得，考虑到经济与商业的恢复周期，预计未来五年的广告市场耗费的增长将逐渐下降。数字媒体的市场份额将持续扩大，预计到2024年中国市场上将有八成的广告来自于数字媒体。

各公司都面临的痛点：“品效”

2023年，预计广告主会不断加强投放，但要博得其的广告预算也并非易事。真正才能解决她们面临的营销痛点，她们就会心甘甘愿地拿钱。

在经济大环境压力之下，“效果”成为了更多广告投放的目标。虽然是随着经济的复苏，但广告主对于“品效”的追求短时间内不会出现太大变化。李彦宏提到，在经济和业务恢复阶段，相比于品牌推广，顾客更喜欢疗效广告。作为搜索大鳄，百度自然也将搜索视为师疗效广告诠释的平台之一，“用户在使用搜索时有着明晰的意图，搜索广告将用户的意图同相关的产品和服务相联接，我们也将从顾客那儿领到更多的广告预算。”

抖音磁力引擎同样强调，早已开始商业化的搜索流量下降迅猛，“推荐+搜索”模式产生的完整闭环转化效率比传统的信息流投放高将近3倍，因而到2023年2月，抖音的搜索顾客数目环比下降将近9倍。一些敏锐的商业顾客在大会进行中就早已对抖音的搜索产品表示出兴趣。

不仅搜索广告之外，社交电商也将是品牌加码的一大方向。从近期抖音的磁力会议透漏的数据，我们也能窥探一丝。数据显示，抖音第三季度日活再创新高，达到3.63亿，月活用户数也达到了6.26亿。在用户活跃度快速、持续下降的基础上，抖音电商在2022年第三季度的GMV也达到了2225亿，环比下降26.6%，抖音电商月活卖家也突破了1亿，新开店店家数也环比下降80%……。

抖音磁力引擎在解决效率问题上提出了“全店ROI”的新型经营理念。区别于传统电商的做法，抖音全店ROI以顾客的整体生意下降为目标，依托于顾客在抖音沉淀的内容、关注和人群资产，通过算法和模型对抖音全域流量进行组合投放，从而保障顾客在抖音整体经营ROI目标的达成，而且追求综合利润，实现从品宣到疗效再到销售的全链路转化。

在小红书CMO之恒看来，有效的产品拔草，还能关联品牌认知价值和转化交易价值，日常为交易蓄水，为品牌储能，促销期加速转化，早已成为兼具短中常年发展目标的营销手段。

全域经营、全链路，互联网大鳄们的解决方案中不约而同的选择

《报告》预计，去年全链路的解决方案将大行其道，F姐对此认同。在当下碎片化、甚至烟尘化的媒体时代，消费者的触媒习惯极其分散。Questmobile数据显示，用户使用时长继续被短视频、即时通信、效率办公、浏览器、电商等诸多模块瓜分，吸引用户注意力显得格外困难。对于品牌来说，须要将用户分散的行为数据有效地结合上去，以全链路或则全域的整体思路进行营运，在不同的触点和场景以合适的内容进行触达，进而实现更高效地达成营销目标。

在这方面，各个互联网大鳄也都在不断整合自己旗下的资源，产生一套经营模式，推动品牌实现降本增效。去年末，腾讯智慧零售、腾讯广告、腾讯云全面总结了近几年与数百家企业的合作经验，发布《2022年全域经营下降手册》，为企业提供具有参考价值的全域经营实操方式论，加速全域经营生态的产生。

在抖音的磁力会议上，基于过去一年品牌在抖音的成功经验，抖音电商将品牌经营方式也做了一个再升级，推出了品牌的「全域经营」解决方案，希望品牌在抖音才能以店面经营为核心，以「自播」加「分销」这两个流量的双循环去驱动整个品牌生意的下降。

在小红书WILL商业峰会上，小红书对外发布了”TrueInterest拔草值“，借以使拔草营销可评判、可优化，破解不确定性困局，帮助品牌在小红书愈发科学地进行产品拔草。从根本上来说，也是期望构建一套“全域”、系统、科学的营销体系，解决“产品拔草-品牌认知-交易转化”整个链路的痛点，通过量化观测站内数据，直观反映拔草笔记的实际疗效，解决拔草营销中可评判、可优化两大困局。

而这只是刚才开始，相信在接出来众多互联网大鳄的推介会中，类似全域经营、全链路经营的概念同样不可或缺。

部份资料来自公开资料，故本文仅供参考，不做实事根据。

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